नाइकी, जो कभी खेल परिधान उद्योग की अग्रणी कंपनी थी, अब एक कठिन दौर से गुजर रही है। पिछले कुछ वर्षों में, इस वैश्विक ब्रांड ने बिक्री, ग्राहक और प्रतिस्पर्धा में अपनी पकड़ खो दी है। एक समय के उद्योग में बदलाव लाने वाली कंपनी अब खुद को स्थापित करने के लिए संघर्ष कर रही है और बाजार में अपनी पकड़ बनाए रखने के लिए एक जटिल योजना के बीच में है।
नाइकी के वित्तीय परिणाम
नाइकी के नवीनतम वित्तीय परिणामों से संकेत मिलता है कि कंपनी के अनुभवी इलियट हिल द्वारा शुरू की गई रणनीति काम कर रही है, लेकिन यह प्रक्रिया धीमी है। हालांकि, फुटबॉल स्टार किलियन म्बाप्पे के ब्रांड छोड़ने से इसके पुनरुत्थान में बाधा आई है। म्बाप्पे का स्विस प्रतिद्वंद्वी कंपनी ऑन से जुड़ना नाइकी के लिए एक बड़ा झटका है।
बराबरी के लिए यह सवाल उठता है कि क्या नाइकी अब भी प्रमुख एथलीटों और उनके प्रशंसकों के लिए शीर्ष ब्रांड बनी रह सकती है। पिछले पांच वर्षों में नाइकी के शेयर मूल्य में 75% की गिरावट के साथ इसका स्टॉक मार्केट मूल्य भी गिरा है।
रणनीतिक गलतियाँ और उनके प्रभाव
खेल परिधान उद्योग के विशेषज्ञ मैट पॉवेल के अनुसार, नाइकी ने कई रणनीतिक गलतियाँ की हैं। इनमें खुदरा विक्रेताओं से संबंध तोड़कर केवल ऑनलाइन ग्राहकों को सीधे बिक्री करना और सीमित संस्करण के उत्पादों को अधिक व्यापक रूप से उपलब्ध कराना शामिल है।
पॉवेल का कहना है कि डिजिटल संचालन पर शोध और विकास की नकदी खर्च करना और नए उत्पादों पर कम ध्यान देना नाइकी की बड़ी गलतियों में से एक है। कंपनी के पूर्व ईबे प्रमुख जॉन डोनाहो के नेतृत्व में नाइकी की ऑनलाइन बिक्री रणनीति के कारण कंपनी के शेयर मूल्य में गिरावट आई।
भविष्य की चुनौतियाँ और संभावनाएँ
हालांकि नाइकी के पास अभी भी शीर्ष एथलीटों की एक सूची है, लेकिन म्बाप्पे और लमाइन यामल जैसे खिलाड़ियों का इसे छोड़ना चिंता का विषय है। यामल ने कहा कि एडिडास से जुड़ने का मौका उन्हें नाइकी के भरे हुए रोस्टर से अलग खड़ा करता है।
नाइकी के प्रमुख हिल ने कहा कि कंपनी के पास अभी भी एथलीटों की एक “महान स्थिरता” है। विशेषज्ञों का मानना है कि नाइकी की “स्पोर्ट ऑफेंस” योजना अगले वर्ष से सकारात्मक संकेत दिखाएगी। हालांकि, कंपनी ने अपनी जॉर्डन ब्रांड की बिक्री में भी गिरावट देखी है और अब उत्पादों की मात्रा और आवृत्ति को कम करने की योजना बना रही है।
